Lorsque vous faites du référencement, c’est parce que vous voulez que vos pages soient classées dans Google. Vous aurez choisi un ou plusieurs mots-clés pour optimiser vos pages, mais le classement de ces mots-clés n’est qu’une infime partie de l’histoire. En réalité, vous pourriez être classé pour des requêtes que vous ne connaissez même pas ! Dans cet article, nous expliquerons comment et pourquoi vérifier vos requêtes et vos pages de destination. Et encore mieux : comment utiliser ces informations pour améliorer votre contenu.
Mots-clés, requêtes et pages de destination
Les mots-clés et les requêtes ne sont pas exactement la même chose, bien qu’ils soient étroitement liés. Un mot-clé est généralement le point central de votre contenu et peut aider Google à identifier le sujet principal de votre page. Cependant, les utilisateurs ne recherchent souvent pas de mots clés uniques. Ils ont plutôt tendance à rechercher des phrases et des questions. Google se réfère en fait à toutes les recherches comme des requêtes ; les mots-clés ne sont que des requêtes simplifiées sur lesquelles nous, les référenceurs, essayons de concentrer notre contenu.
Il devrait y avoir un certain chevauchement entre les mots-clés que vous avez choisis et les requêtes que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils trouvent votre page. Mais si vous vous concentrez uniquement sur les mots clés, vous risquez de passer à côté de l’intention de recherche de votre audience. Et ce genre d’information est vraiment précieux ! Il est donc toujours utile de voir quelles requêtes conduisent les utilisateurs vers votre site.
Les pages de destination (la première page à laquelle un utilisateur arrive) sont également une partie importante de l’histoire du référencement. Après tout, vous ne pouvez pas classer les requêtes de recherche à moins que vous n’ayez une page appropriée pour que Google oriente ces chercheurs. En examinant quelles pages s’affichent dans Google pour quelles requêtes, vous pouvez vraiment déterminer ce qui fonctionne pour votre site et ce qui ne fonctionne pas. Et en cours de route, vous serez sûr de trouver des opportunités pour optimiser votre contenu.
Conseil de pro : le moyen le plus simple de vérifier les requêtes de recherche de votre site et les pages de destination respectives est d’utiliser Google Search Console. Donc, si vous ne l’avez pas déjà configuré, faites-le d’abord !
Comment vérifier les requêtes avec lesquelles vous êtes trouvé
Pour commencer à explorer les requêtes avec lesquelles votre site est classé, ouvrez la console de recherche Google et cliquez sur « Résultats de la recherche » (sous « Performances ») dans le menu sur le côté gauche. Tout de suite, vous verrez une liste des requêtes les plus performantes de votre site au cours des 3 derniers mois. Si vous souhaitez voir vos performances de recherche sur une période différente, vous pouvez facilement cliquer sur les filtres situés en haut de l’écran pour les modifier.
Cliquez sur « + Nouveau » dans le menu des filtres pour vous concentrer sur une requête ou une page de destination spécifique
Par défaut, la Search Console affiche le nombre de clics obtenus par chaque requête et le nombre d’impressions, dans l’ordre du « plus grand nombre de clics ». Vous pouvez modifier l’ordre des requêtes en cliquant sur l’en-tête « Impressions », qui vous montre les requêtes qui ont généré le plus d’impressions de recherche sur votre site dans Google. C’est bien pour commencer, mais vous pouvez faire beaucoup plus avec ces données ! Par exemple, vous pouvez cliquer sur « Position moyenne » dans le graphique au-dessus des données pour ajouter des données sur votre classement pour chaque requête. Ensuite, vous aurez également la possibilité de trier en fonction de votre position de recherche moyenne.
Explorer vos requêtes
Il est intéressant de voir quelles sont les principales requêtes de votre site dans l’ensemble, alors prenez un peu de temps pour parcourir les 10 ou 20 premiers éléments de la liste. Vous pouvez également vérifier vos performances pour une requête spécifique (ou un mot-clé). Dans le menu de filtrage près du haut de la page, vous pouvez cliquer sur « + Nouveau » pour saisir la ou les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer. Vous pouvez basculer le filtre pour inclure uniquement les requêtes contenant un terme spécifique, ou pour exclure un terme spécifique, ou pour correspondre exactement à ce terme. Vous pouvez également comparer les performances de deux requêtes si vous le souhaitez.
Si vous souhaitez approfondir une requête, vous pouvez soit cliquer sur cette requête dans la liste, soit la saisir manuellement en tant que filtre (comme décrit ci-dessus). Une fois cela fait, vous verrez le graphique s’ajuster pour afficher uniquement les données de cette requête. Vous pouvez cliquer sur l’onglet Pages pour voir comment cette requête fonctionne pour des pages individuelles, ce qui est vraiment utile. Nous y reviendrons dans une minute ! Vous pouvez également étudier la façon dont vos performances varient selon le pays et l’appareil, ou jeter un œil à l’apparence de la recherche pour voir si vous avez obtenu des résultats riches.
Les requêtes les plus fréquentes pour notre site sont « yoast seo » et « yoast »
Comment vérifier quelles pages de destination les utilisateurs trouvent avec une requête
Comme nous l’avons mentionné, vérifier quelles pages les utilisateurs trouvent à chaque requête est une information vraiment utile ! Sélectionnez une requête et accédez à l’onglet Pages, et vous verrez les pages qui sont apparues dans la recherche Google pour cette requête. Il peut y avoir plus d’une page dans la liste, et ce n’est pas toujours un problème, bien que cela puisse indiquer une cannibalisation des mots clés, c’est donc quelque chose à surveiller. Il peut également y avoir des pages dans la liste qui vous surprennent parce que vous savez que la réponse à cette requête n’est pas bien répondue par la page sur laquelle les utilisateurs ont atterri. C’est une opportunité, alors notez-en !
Nous avons filtré sur la requête « yoast seo » pour voir sur quelles pages les utilisateurs accèdent lorsqu’ils recherchent cette expression
Explorer vos pages de destination
Au lieu de commencer par des requêtes puis de voir quelles pages les utilisateurs trouvent, il est également possible de commencer par une seule page et de voir quelles requêtes y mènent. Pour ce faire, c’est la même chose que d’approfondir une requête : vous pouvez soit cliquer sur une page de la liste pour l’ajouter en tant que filtre, soit la saisir manuellement en tant que filtre. Une fois que vous avez sélectionné la page que vous souhaitez consulter, vous pouvez ensuite cliquer sur l’onglet Requêtes pour voir une liste de toutes les requêtes pour lesquelles Google classe cette page.
Utilisez ces informations pour optimiser vos pages
En étudiant vos pages de destination et vos requêtes, vous obtenez une bien meilleure idée de vos performances dans la recherche Google. Voir la situation dans son ensemble pourrait apporter un mélange de déceptions et de surprises ! Vous pourriez ne pas être un si bon rendement pour les requêtes qui correspondent le mieux à votre mot – clé, mais que sur les questions que vous êtes la plus performante pour ? Ces autres requêtes peuvent être une source d’inspiration pour améliorer votre contenu ! Voici quelques façons d’utiliser les informations que vous trouvez pour aligner votre contenu sur l’intention de recherche des utilisateurs :
Ajustez le contenu de votre page pour mieux répondre à vos requêtes
Y a-t-il un petit décalage entre le contenu d’une page et les requêtes de recherche qui y mènent ? Alors pourquoi ne pas ajuster la page pour répondre à ces recherches ? Vous pouvez également utiliser ces requêtes comme base pour de nouveaux mots-clés à longue traîne. En optimisant votre page pour répondre aux demandes des personnes qui la visitent déjà, vous rendrez vos visiteurs plus heureux, et Google aussi ! C’est un excellent moyen de grimper dans le classement et d’améliorer l’expérience utilisateur.
Écrire de nouvelles pages pour répondre aux requêtes mal assorties
Voyez-vous des requêtes menant à des pages et la connexion vous laisse complètement perplexe ? Pourquoi Google dirigerait-il les utilisateurs vers une page qui ne répond vraiment pas à leur question ? Le fait est qu’il y a des tas de requêtes que les gens recherchent et qui n’ont tout simplement pas de bonne réponse disponible. Donc, si vous voyez des requêtes mal adaptées à vos pages, c’est peut-être pourquoi. Au lieu de réécrire la page entière, dans ce cas, il pourrait être préférable de créer une nouvelle page, en ciblant ces requêtes. Utilisez votre bon sens cependant – s’il n’y a qu’une poignée de personnes qui recherchent ce contenu, cela ne vaut peut-être pas la peine d’écrire une nouvelle page uniquement sur ce sujet. Recherchez des requêtes plus populaires pour lesquelles écrire de nouvelles réponses à la place.
Il est temps de vérifier ces requêtes et ces pages !
Vous savez maintenant à quel point il est important de vérifier comment les utilisateurs trouvent réellement vos pages. Le suivi des mots clés est agréable, mais vous pourriez manquer une mine d’opportunités si vous ne regardez que ce pour quoi vous voulez vous classer. En explorant les requêtes qui mènent à votre site et en voyant quelles pages les utilisateurs trouvent avec ces requêtes, vous pouvez vraiment faire passer votre contenu au niveau supérieur. Maintenant, il est temps d’aller vous salir les mains dans la console de recherche Google et de trouver toutes les réponses que vous ne pensiez pas manquer !
